Reference market

Mercato Secondo i dati dell’AIE, l’Associazione Italiana degli Editori, l’editoria di varia (libri a stampa di narrativa e saggistica venduti nelle librerie fisiche, online e grande distribuzione organizzata) ha raggiunto 1,701 miliardi di euro di vendite a prezzo di copertina. Le copie vendute sono 115,6 milioni (18 milioni in più del 2020), rispettivamente un +16% rispetto al 2020. L’Italia si conferma così la sesta editoria nel mondo dopo Usa, Cina, Germania, UK e Francia e la quarta in Europa. La crescita del 16% del mercato italiano è seconda in Europa, davanti a Germania e Regno Unito, e dietro solo alla Francia, in recupero dopo il calo del 2020, e alla Spagna.   Focus 2021 Il libro più venduto del 2021 è, secondo i dati diffusi da AIE, il romanzo L’inverno dei leoni di Stefania Auci, edito da Nord e uscito a maggio 2021. Segue al secondo posto la francese Valérie Perrin con il longseller Cambiare l’acqua ai fiori, edito da e/o (è uscito addirittura nel luglio 2019), mentre al terzo troviamo un’altra autrice straniera, Madeline Miller con La canzone di Achille, pubblicato da Marsilio sempre nel 2019, a gennaio. Si muove tutto il mercato, non solo i bestsellers: i 50 titoli più venduti pesano sul totale solo per il 5,4% a valore di copertina e per il 4,5% a copie: segno di un mercato distribuito su un sempre maggior numero di titoli, che cresce sulle novità (+7%) ma ancor più sul catalogo (+20%) L’emergenza legata al prezzo e alla disponibilità della carta, unito al  pesante impatto della pirateria, rimangono due enormi rischi per questo mercato. Inoltre alcuni settori, come l’editoria d’arte e di turismo, soffrono ancora molto gli effetti della pandemia. Nel 2021 è cresciuto anche il numero di nuovi titoli editi in Italia: 85.881, il 16% in più sul 2020 e il 14% in più sull’ultimo anno pre-pandemico; mentre è leggermente calato (2,4% sul 2020) il prezzo medio di copertina, ora di 14,72 euro. Se si aggiungono anche gli ebook e gli audiolibri il valore del mercato sale a 1,881 miliardi di euro. Le vendite di ebook sono calate dell’11% (a 86 milioni di euro), invece gli audiolibri hanno fatto un balzo del 37% (a 24 milioni di euro). Nonostante il cambiamento di vita indotto dal Covid-19 il primo canale di acquisto restano le librerie: hanno una quota di mercato del 51,5%, mentre quelle online rappresentano il 43,5% delle vendite, entrambe in crescita di pochi decimali sul 2020. La grande distribuzione ha perso 0,9 punti percentuali e oggi copre il 5%.   Le possibilità di L’Indice Osservando il quadro italiano di crescita delle vendite dei libri, principale indicatore di riferimento per la rivista, si può notare come il 2021 e le previsioni per il 2022 che prevedono una crescita, seppur a velocità dimezzata rispetto all’anno precedente, rappresentino un potenziale per il raggiungimento degli obiettivi fissati dalla Società. Inoltre, se buona parte delle imprese di vecchia generazione ha dovuto fare i conti con la crisi dovuta alla pandemia, questa unita alla transizione digitale ha invece accelerato l’emersione di nuovi modelli di produzione, distribuzione e consumo di beni e servizi. Importante è stato il contributo di queste realtà anche dal punto di vista dell’occupazione, con un incremento del +40,5%. In particolare, le startup hanno portato a un aumento dell’occupazione del 12,5%, mentre le PMI innovative hanno segnato un aumento del 67,6% (con 57.475 operatori impiegati). Uno dei principali stimoli a supporto della crescita di questo contesto imprenditoriale si ritrova nell’elevata presenza di incentivi fiscali e piani di supporto per le imprese del settore (Fondo Nazionale Innovazione, Smart&Start, Fondo di Garanzia per PMI, ecc.).

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